3月28日，“內衣第一股”都市麗人發布了 2024 年財報，各項數據表現亮眼，在消費復蘇承壓的宏觀環境下逆勢突圍，展現出強大的市場競爭力與發展活力內衣品牌。

財報顯示，2024 年，都市麗人實現營收人民幣 30.10 億，較上一年增長 9.18%，展現出穩健的增長態勢內衣品牌。公司盈利能力也顯著增強，本公司擁有人應占溢利人民幣 1.26 億元，同比增長 196.91%。

在股東回報方面，都市麗人表現出十足的誠意內衣品牌。每股股息港幣 0.5 分，合計派息 1124.70 萬港元，中期已完成每股股息港幣 1.1 分，合計派息 2474.40 萬港元。自疫情以來恢復派息，全年合計派息率約 30%，彰顯了公司良好的財務狀況與對股東的高度負責態度。

這一系列數據背后，是都市麗人在品牌建設、產品研發、渠道拓展以及供應鏈管理等多方面的卓越表現，共同推動了企業業績的強勁增長內衣品牌。

在整體經營方面，都市麗人通過加強與線上聯營商的合作，成功提升了其上的市場份額，電商GMV超過15億元，同比增長超100%內衣品牌。這一成績不僅體現了都市麗人在數字化轉型方面的決心，也展示了其對新興市場趨勢的敏銳洞察力。此外，下門店布局上，都市麗人逆勢新開門店超過850家，總數突破4500家，純棉居物品牌門店數量首次超過100家，為消費者提供了更多元化的購物選擇。

作為內衣品牌，都市麗人在大眾市場持續深耕，從 2017 - 2023 連續七年全國銷量領先，深入人心內衣品牌。

在過去的一年中，都市麗人始終堅持“好而不貴”的內衣品牌定位，不斷推出滿足消費者需求的新品，以創新產品贏得市場——截至 2024 年累計達 561 項內衣品牌。如軟尺碼隱形內衣、黑金輕羽絨保暖衣以及娜扎同款蜜桃杯內衣等產品，憑借其獨特的設計理念和技術優勢贏得了市場的廣泛認可。特別是軟尺碼隱形內衣，它采用了都市麗人自主研發的麗人記憶條技術，能夠自適應身體曲線，給用戶帶來前所未有的穿著體驗。

在品牌推廣上，都市麗人積極與、娛樂領域深度融合內衣品牌。從與國家花樣游泳隊的合作到簽約徐冬冬、劉少林/劉少昂以及知名藝人娜扎作為品牌大使或摯友，都市麗人巧妙地利用這些合作機會，進一步深化了“舒適自在”、“不被定義”的女性力量形象，并將其與品牌的核心價值緊密相連。

為強化 “內衣” 品牌定位，都市麗人以高鐵為重要媒介，布局核心站點，覆蓋全國超 29 個省份、超 160 座城市、近 1000 塊高鐵媒體大屏，輻射最廣譜受眾群體，強化品牌在消費者心中的認知內衣品牌。

為了更好地應對市場需求的變化，都市麗人還對其供應鏈管理進行了優化，引入了靈活訂貨制度和快速補貨機制，有效降低了存貨風險，提高了現金流周轉效率內衣品牌。同時，通過推進即時零售業務的發展，都市麗人滿足了消費者對于快速購物的需求，2024年的即時銷售同比增長超過了200%。

展望未來，都市麗人將繼續深耕市場，尤其是在購物中心及電商渠道的增長潛力挖掘上內衣品牌。預計至2025年底，純棉居物品牌的門店數量和業績將實現翻倍增長，而電商業務也將成為推動公司業績的重要引擎。

來源：智通財經網